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中国旧车网www.9che.com网络广告

一、项目简介
1-1 前言=

日前，互联网媒体ė= 79;评机构尼尔森发布了= 2007年度= 中国网络广告市场规= 7169;数据，报告称中国಻= 3;络广告的全年市场价&= #20540;估算达到93.4亿元= 人民币。尼尔森在此= 9033;报告中预测：2008奥运= 年，中国网络展示广= 1578;市场肯定将保持近ߍ= 7;年来的持续、高速和&= #20840;面增长，预测增长= 133;度将不低于50%，网= 络广告的市场估算总= 0540;预计可达140～<= span lang=3DEN-US>150亿元= 人民币。

1-2 中国旧车಻= 3;介绍

中国旧车网 www.9che.com，<= span lang=3DEN-US>9che 与旧= 车谐音，同时9在自然数&#= 20013;是最大的，也是最×= 13;利的，经过我们的努= 力，目前中国旧车网= 7714;购车信息量已居国ࠦ= 9;前二位，网站没有娱&= #20048;、美女图片等与车= 080;关的流量，全是精确= ;的车主流量。

经过我们的&#= 21162;力伴随着中国二手ů= 10;交易市场的日趋完善= 和规范，中国旧车网= 4517;将成为信息量最大ӌ= 9;交易量最大的全国性&= #30340;二手车信息交易平= 488;。

二、市场分析
2-1 网络广告市ß= 30;分析

CNNIC<= /span>发布了《第21次中国互&#= 32852;网络发展状况统计ü= 53;告》，数据显示，截= 止2007年<= span lang=3DEN-US>12月= 31日，我国网民总= 人数达到2.1亿人= 。当天下午，CNNIC互联= 网发展研究部主任刘= 0912;预测说，2008年底= 中国网民数有望达2.85亿。=

其中网民人均每周ߍ= 8;网的时间逐渐增加，&= #25130;至06年底已经达到17个小时。目前ࢷ= 2;公众获取信息的多种&= #26041;式中。人均每周上 = 593;时间已经跃居第三位= ;，远远超过了公众接&#= 35302;报纸和杂志的时间z= 90;

&= nbsp;

调查结果显示，网ń= 76;、电视和报纸是网民= 获取信息的主要途径= 5292;网民选择的比例分࠷= 5;为网络85.0%，电= 视66.1%，报= 纸61.1%。此= 外，杂志、书籍和广= 5773;也是网民获取信息௚= 0;途径，选择的比例都&= #22312;10%～<= span lang=3DEN-US>20%之间= 。可以看出，对于网= 7665;这个特定群体来说ᦁ= 2;网络是其获取信息的&= #26368;主要途径，其次是= 823;众化的电视，然后是= ;纸质的平面媒体，最&#= 21518;是广播（如图所示ʌ= 89;

&nb= sp;

由此可见&#= 65292;互联网已经充分融Ð= 37;网民的日常生活、工= 作、学习以及娱乐之= 0013;。

图网民获取信息最= 主要的途径

2-2 受众= 群体分析（中国旧车= 2593;网民信息）

*1．网民的&#= 24615;别分布：男性占68.3%，女= 性占31.7%，如= 图1所示：

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图= 1 网民的性别分布=

*2．网民的年龄分= 布，如表1和图2所示：

表1 = 网民的年龄分&= #24067;

18岁以下	18～24岁= ;	25～30岁= ;	31～35岁= ;	36～40岁= ;	41～50岁= ;	51～60岁= ;	60岁以上
2%	20.2%	30.7%	28.5%	10.2%	6.2%	2.2%	0.9%

*3<= span style=3D'font-family:SimSun;mso-ascii-font-family:"Times New Roman";mso-han= si-font-family: "Times New Roman"'>．网民的婚姻状= 况：未婚占77.8%，已= 婚占22.2%，如= 图3所示：

<= !--[if gte vml 1]>

图= 3 网民的婚姻状况= 分布

*4．网民的文化程= 度分布，如表2和图4所示：

表2 = 网民的文化程&= #24230;分布

高中(&= #20013;专)以下	高中(&= #20013;专)	大专	本科	硕士	博士
12.= 10%	11.= 10%	28.= 30%	35.= 80%	12.= 30%	0.4= 0%

<= !--[if gte vml 1]>

图<= span lang=3DEN-US>4 网民的文&#= 21270;程度分布

*5．网民的职业分布ʌ= 92;如表3所示：

表3 = 网民的职业分&= #24067;

学生	企业单位工作= ;人员	学校教师及行= ;政人员	国家机关、党群组= 2455;工作人员
3.3%	28.7%	14.2%	11.3%
事业单位工作人员	自由职业	农民	无业、其他（= ;包括军人）
12.6%	17.6%	3.4%	8.9%

*6．网民的&#= 20010;人月收入分布，如ŝ= 20;4所示：

表4 = 网民的个= ;人月收入分布

= 080;收入	501～= ;1000 元	1001～= ;1500元= ;	1501～2000= 803;	2001～2500= 803;	2501A= 374;3000= 803;
1.2%	2.1%	3.6%	6.2%	8.1%	9.9%
3001A= 374;4000= 803;	4001A= 374;5000= 803;	5001A= 374;6000= 803;	6001A= 374;10000= 803;	10000= 803; = 197;上	<= /span>
12.8%	16.1%	16.6%	12.8%	9.6%

&nb= sp;

*7．网民对各种媒= 体广告的信任程度比= 6739;，如表5所示：

表5 = 网民对各种媒&= #20307;广告的信任程度

	= 非常信任	= 比较信任	= 一般	= 比较不信任	= 很不信任
电෇= 0;广告	7.7%	33.2%	38.4%	12.3%	8.4%
广਑= 3;广告	7.9%	19.8%	40.7%	17.8%	13.8%
报ಬ= 0;/杂ক= 5;广告	2.9%	24.4%	51.5%	16.6%	4.6%
网ಯ= 6;广告	7.9%	22.7%	45.3%	18.3%	5.8%
户ࣨ= 6;广告	8.5%	20.2%	41.3%	19.9%	10.1%

n = = &nb= sp; = 52.6%

2-3 同类产品ल= 5;比分析

据调查，截至<= span lang=3DEN-US style=3D'font-family:Verdana;color:black'>2006年底中国网络ॳ= 1;告市场规模（不包含&= #28192;道代理商收入）将$= 798;到46亿元，比2005年增长48.2%;至2010年，中= 国网络广告市场规模= 5288;不包含渠道代理商ਟ= 0;入）预计将达到157亿元，由此可ෆ= 5;网络广告的市场是非&= #24120;巨大的。
表：中= 269;网络广告行业市场规= ;模

　　

&n= bsp;

2.4 典型客户

途胜索爱

&n= bsp;

2.5 广告位置ߎ= 2;报价

1、首页顶部通栏 = 价格：150000/= 月

<= /p>

尺寸：1000*100

格式：JPG/GIF/SWF/FLASH

⑴<= /span> 位置在中= 国旧车网的首页、各= 9057;道首页。

⑵<= /span> 因应客户= 不同要求，可以设计= 5104;互动游戏，调查，࠵= 9;造多链接，也可以是&= #19968;段吸引眼球的精彩= 255;头。

2、首页中部通栏 = 价格：75000/<= /span>月

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3、首页底部通栏 = 价格：30000/<= /span>月

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<= /p>

&n= bsp;

联&